In het gezaghebbende tijdschrift Nature publiceerden onderzoekers de uitkomsten van een simulatie van een uitbraak, waarbij gebruik werd gemaakt van klantendata van supermarkten. Uit hun onderzoek bleek dat de bron van een uitbraak veel sneller en nauwkeuriger kon worden vastgesteld als gebruik wordt gemaakt van gegevens van aankopen van zieken. Deze data zijn in het bezit van supermarkten waar de zieken hun levensmiddelen hebben gekocht.