Boeren, verwerkers, groothandelaren en supermarkten kunnen op grond van recente regels voor de landbouw meer afspraken maken over productie en verkoop van duurzame producten. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) ziet soms terughoudendheid bij bijvoorbeeld supermarkten om afspraken te maken die bijdragen aan een duurzame landbouwsector.