Bier zit weer in de lift, zo blijkt uit cijfers van ACNielsen. De totale biermarkt vertegenwoordigt (tot en met week 36 van 2006) een waarde van ruim € 843 miljoen, een stijging van 6% ten opzichte van dezelfde periode in 2005 toen de omzet € 793 miljoen bedroeg. Het volume nam met circa 4,5% toe.